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从“冷”到“热” 大庆冰雪旅游产业十年巨变

2018-12-20 08:08    来源:大庆网    编辑:刘海涛

  原标题:从以温泉为核心到“雪地温泉+冰雪”的双核心,从一个热销季到两个热销季,从四个月旺季到七个月旺季,从冬季旅游最火月份的旅游收入3.08亿元到12.57亿元……

      冰雪经济“滚雪球”式发展是怎么做到的

  冬季的大庆,银白的冰雪之国,无比壮美,分外妖娆。冰雪不仅把大庆冬日的景致勾勒得如诗如画,也为其带来了可观的经济效益。近年来,大庆加快发展冰雪旅游产业,充分释放“白雪换白银”的巨大潜力,使“冻人”的冰天雪地正逐渐变为金山银山,为城市转型注入新动能。

  温泉与冰雪两大冬季旅游元素强强联合,我市冰雪经济大热

  “这趟旅行太值了,孩子体验了家乡特色的雪地温泉,又感受了滑雪、雪上飞碟的惊险刺激,收获非常大。”带儿子从南京回大庆探亲的陈女士告诉记者,她们一家都生活在南京,这次是特意带孩子回东北感受冬天的,不仅孩子玩得开心,自己也觉得特别惊喜。

  这只是我市冬季旅游市场的一个缩影。随着消费升级,冬天来大庆“赏冰乐雪”已然成为一种时尚,以“雪地温泉”、“冬捕”等为代表的旅游项目已经成为我市冬季旅游活动的亮点,每年都吸引了大量游客,也成为大庆经济新的增长点。

  “‘冷’资源正逐渐‘热’起来。”市旅游局副局长柴威说,近年来,大庆冰雪旅游市场快速壮大,将温泉与冰雪两大冬季旅游元素通过各类活动、赛事强强联合,冰雪经济大热。

  以2018年1-2月的冰雪旅游旺季为例,我市共接待游客312.46万人次,同比增长14%,实现旅游收入26.79亿元,同比增长59%。

  今年,在我市制定的《2018年大庆市冬季旅游活动方案》中,又推出以“大庆,冰雪季C位出道”为形象,以“赏百湖冰雪,乐雪地温泉”为主题,重点打造三大爆款活动、六大创新玩法、七个支撑板块的冬季旅游活动,在往年冬季旅游活动的基础上,又增加了不少新的内容,将“冰雪旅游+”做得有声有色,并开始了由传统的冰雪旅游,向整个冰雪经济产业链进行延伸和融合。

  如今,我市冰雪旅游产业已逐渐形成集温泉体验、景观欣赏、冰雪游乐、民俗表演和美食购物等多种体验于一体的消费模式,带动了我市旅游产业及其他行业的消费。同时,也带动并促进了农村一二三产业融合发展,推动了农业升级、农民增收。

  从“冷”到“热”,大庆冰雪旅游的十年巨变

  从大庆开始策划并推出冬季旅游算起,到现在已经十年有余,纵观这十余年大庆冰雪旅游的发展,可以大致分为四个阶段。

  2007年到2009年,是我市冰雪旅游的培育阶段。

  2007年,市旅游协会主办,浪淘沙温泉度假村、星火温泉旅游景区承办了首届大庆雪地温泉节。活动不仅拉开了大庆冬季冰雪温泉旅游的序幕,而且从举办之初,就坚持市场化运作,与黑龙江其他冬季旅游产品差异化发展,凸显大庆特色,启动了大庆以温泉为独特资源投资开发的热潮。

  从2008年开始,北国温泉休闲养生广场、连环湖温泉景区、欢乐谷温泉风景区、鹤鸣湖温泉度假村等一大批设施完备、各具特色的温泉精品相继落成投用,打造了大庆“北国温泉之乡”的城市旅游名片,使雪地温泉品牌在区域旅游市场形成影响力,推动了市民和游客由传统洗浴沐浴向温泉养生消费方式转变,具有现代意义的温泉休闲度假产品逐步走向成熟,推进了大庆旅游产业向全季发展。

  2010年到2012年是我市冰雪旅游的发展阶段。通过与黑龙江省龙广之声合作,我市举办了三届雪地温泉体验之旅;依托连环湖温泉景区、鹤鸣湖温泉度假村和北国温泉养生休闲广场,设计了冬季旅游黄金线路。通过活动带动和媒体传播,我市旅游从原来的“四季中的一季游,一季中的周末游”转变为“全季游、常态游”,扩大了我市旅游品牌在全省、全国的知名度。

  在2013年至2015年的提升阶段,我市旅游市场可谓百花齐放,市场化运作更加成熟,大庆“雪地温泉”品牌效应更加凸显,冬季旅游持续升温,客源结构更加丰富,形成了与龙江东部冰雪旅游相结合的旅游精品,打造了以温泉养生、石油文化、休闲度假、民俗风情和冰雪娱乐等大庆冬季多元产品体系。温泉旅游惠民行动,为特殊群体提供优质服务,提升了城市自信和市民幸福指数。特别是针对俄罗斯疗养市场持续地推介、营销,2015年实现了真正合作。除黑河市外,我市还加强与哈尔滨、绥芬河、满州里等口岸城市旅游同行联系,扩大疗养产品的影响,形成了良好的发展态势。

  自2016年开始,我市冬季旅游市场开启了一个新的纪元。雪地温泉节的全部活动,采取了市场化的运作方式,旅游企业成为活动组织的主体、创意的主体、推广的主体和受益的主体,极大地调动了企业的积极性,产品的内容更加丰富,形式也更加多样。

  2018年的冬季旅游活动方案更是亮点频现,三大爆款活动、六大创新玩法、七个支撑板块,这个冬天过后,大庆冰雪季的C位形象将深入人心。“百湖、冰雪、温泉是我市冬季主要资源,通过依托丰富的冰雪旅游资源和突出的城市区位优势,打造与哈尔滨冰雪‘冷资源’强互动的温泉‘热经济’,同时,推动文体旅、商学研、休闲养生、美食娱乐多业交融,丰富了旅游产品的内容和形式,提高了我市冬季旅游产品层次和品质,更是我市推进全域旅游的重要体现。”市旅游局副局长柴威说。

  从下面的数字中能清晰地看到大庆旅游业发展的巨变。从2007年到2017年,大庆旅游的年接待人次从620万发展到1865万,年旅游收入更是从13.4亿元发展到142.5亿元,而且还在保持平稳上升。

  近三年的冬季旅游数据也佐证了这一点。以冬季旅游最火的1月份为例,2016年到2018年,这三年每年1月份我市接待的旅游人次分别为85.11万人次、98.38万人次和136.31万人次,当月的旅游收入分别为3.08亿元、4.04亿元和12.57亿元,增势明显,尤其是2018年,旅游收入同比增幅高达211%,这也说明游客在我市的消费增加了。

  柴威说,冰雪旅游为旅游景区带来了更多发展机遇,打破了此前每年只有5月中旬到国庆前夕是旺季的局限,形成了冬夏两个热销期,旺季从以前的4个半月变成了7个月,为企业节省了更多运行成本,增加了收入,更为旅游产业向高质量发展提供了动能。

  探索创新,“冰雪+”释放更大吸引力

  大庆冰雪经济能交出如此漂亮的成绩单,与我市各级旅游部门及旅游企业的探索和创新分不开。

  据了解,我市冰雪旅游经过一段时间的发展后,形成了以温泉为核心的发展态势。如何使我市的冬季旅游产品更丰富,形式更多样,在周边城市开始陆续出现温泉景区,旅游市场日益激烈的情况下,我市着力打造“雪地温泉+冰雪”的双核心态势,并在“赏冰乐雪”的环节中纳入现代时尚和科技元素,像大庆市职工冰雪乐园的时空隧道、梦幻森林等景观,就非常吸引人。

  而将冰雪旅游与赛事相结合,更是吸引了众多参赛选手和游客来观战,并体验了我市的温泉和冰雪产品。

  在营销方式上,除了每年数次的推介会外,我市还将旅游与互联网充分互动,通过网易、微博、抖音等平台的宣传,让更多人通过互联网了解到大庆的旅游资源。

  作为“独具寒地特色中国温泉之乡”的林甸,更是在规划县域旅游产品、壮大产业规模、丰富旅游产品等方面做了不少工作。

  以丰富林甸冬季旅游产品为例,该县立足文旅融合,通过举办俄罗斯游客过大年、冬网捕鱼、雪地爬犁、冰雪卡丁车、秽秣美食节等节事活动,丰富了文化旅游内容。

  与此同时,还实行差异化发展战略,打造了欢乐谷休闲娱乐,飞泷四季和北国温泉健康养生,鹤鸣湖、鹤之海湿地观光等特色主题景区,逐步形成了“温泉+养生”、“温泉+湿地”、“温泉+娱乐”、“温泉+对俄疗养”旅游产品体系。

  在杜尔伯特蒙古族自治县,冬天的旅游市场也是一片红火,从2010年策划并举办第一季冰雪温泉狂欢季以来,经过近年来的不断发展与完善,已经形成了一套完整的冬季旅游体系,旅游与节庆、赛事、体育也开始进行深度融合。

  “今年我县的冬季旅游市场将更加火热,我们将以往仅有的每年一场的连环湖渔猎文化节冬捕启动仪式,扩展到全县,仪式结束后,将联合全县从南到北的渔场,开展周周捕鱼活动,将冬捕持续到春节前。”杜尔伯特蒙古族自治县旅游局局长吉宝亭说,如今,全县着力将传统的雪地温泉与多种形式深度融合,更加注重冬季旅游产品的参与性、娱乐性和体验性。可以说,通过多年来对冬季旅游市场和产品的探索,炒火了冬夏两季,带火了春秋两季。

  我市的旅游景区也在积极探索和尝试新路子。每年的冰雪旅游旺季,鹤鸣湖湿地温泉景区都客流不断,因为景区的活动特别多。客人到景区泡温泉,还能免费玩景区自建的冰雪游乐项目,滑雪圈、抽冰嘎、雪地摩托等等项目应有尽有。而景区还在每周举办冬捕活动,游客不仅能体验捕鱼,更能品尝到鹤鸣湖野生湖鱼的美味。“单纯的泡温泉已经不能满足游客的需求,丰富的体验和有趣的活动才能更吸引人,而且我们的活动还在不断推陈出新,以吸引更多游客。”鹤鸣湖湿地温泉景区副总经理于飞说。

  大庆日报记者 王玲玲

关键词:大庆 冰雪 旅游产业
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