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“年经济”呼啸而来 “搅沸”大庆各大市场

2018-02-11 07:28    来源:大庆网    编辑:石 晶

  原标题:春节前的两个月,商超销售额占全年销售额的25%—30%,一些微商的销售额占全年的60%……我市各大商超目前异常火爆

      “年经济”呼啸而来

  

  随着电子商务的快速发展,实体零售店搭上了互联网的快车,“互联网+超市”的经营模式在我市悄然兴起

  

  “旅游过年”也成为了春节新常态。当多数人纷纷从工作、打拼的城市回到自己的老家过年时,选择“旅游过年”的人,则反其道而行之,从老家出发,到异地,甚至是异国过年

  三

  随着居民收入水平和文化娱乐追求的不断提高,春节消费观念也在快速转变,人们开始越来越重视旅游、休闲、文化、健身等文化消费需求

  如何抓住“年经济”的大商机?

  ●酒店可以推出半成品年夜饭

  ●可以开办宠物托养业务

  ●可以摆个喜庆用品摊

  ●书店咖啡厅春节可以不打烊

  进入腊月,年味便浓了。

  离2018年春节还有一周的时间,商家的各种促销活动也是越演越烈,浓浓的年味吸引了大量消费者走进商场“买买买”。而各大电商平台推出的“年货节”活动,不仅打造了新的网络促销热点,还带来了春节前最后一轮快递高峰。

  作为中国古老而又富有文化内涵的节日,春节是最能带动社会消费和促进经济增长的节日,“春节经济”即“年经济”也就应运而生。

  那么,“年经济”的体量到底有多大?“年经济”出现了哪些新常态?商家该如何掘金“年经济”?

  “年经济”搅沸大庆市场

  俗话说,过了腊八就是年。从1月24号开始,狗年“春节经济”正式拉开序幕。

  春节,作为中国人一年中最盛大的节日,各大商家自然不愿放过这一“吸金良机”,纷纷以大手笔促销来吸引消费者。除了传统的折扣、抽奖、买就送等活动外,品牌联盟、网络渠道、微信揽客等也成为促销活动的主要手段。

  2月7日,农历小年前一天,记者走访我市多家商场超市发现,年货已经摆上柜台,各种促销活动打得火热。

  而今年的情人节和春节又是紧挨着,很多商超都举行了“双节”联动大优惠促销活动。玫瑰花、巧克力和“岁岁平安满堂春”、“吉祥年,幸福年,年年好运来”这些充满喜庆欢乐的春节祝福语以各种形式呈现,商场、超市都被装扮得红彤彤一片,有的超市特设了“年货一条街”,高高挂出了“省心价”标签,各类糖果、炒货、零食、糕点、白酒红酒礼盒琳琅满目,惹得不少市民挑花了眼。还有的商场设立了“年货大集”,大红的福字、对联、中国结、红灯笼等年俗商品,一应俱全,吸引了众多消费者驻足选购。

  商家大幅度让利,自然点燃了市民的消费热情。

  “主要是买了饮料、糖果、小吃、海鲜和新鲜肉,过年孩子们都回家,一年到头就这时候人凑得齐。”在大润发超市,李女士的购物车已经被年货堆满。

  而在新玛特超市,记者看到周先生的购物车里放着几桶食用油和几袋大米。他说:“送亲友的年货没啥比油米面更实惠的了。”市民李小姐则为血糖偏高的父母专门选购了无糖饼干和营养品。

  在永辉超市,记者发现,在商场购物的,不少都是一家老少齐出动。

  家住瀚城国际的刘宇就是带着孩子、媳妇一起来到商场的。他告诉记者,儿子刚刚从美国回来,一家人逛商场,除了选购年货,更多是为了感受过年的气氛。

  消费者旺盛的购买力,也让商家赚得盆满钵满。

  除了置办年货,服务业也迎来了一年之中最旺的季节。

  腊月二十五,家家扫尘土。过年前将家里好好打扫一番,干干净净地迎接新年是中国人的传统习俗。而随着老百姓日子越过越好,请人打扫卫生也成了一种潮流。进入腊月以后,我市家政市场开始“升温”,有些家政公司的订单已经排到了腊月二十八,而且订单还在不断增加。不过,如果你要将打扫卫生的任务交给小时工,不仅要开启“找人模式”,还要比平时多付不少工资。

  而随着网购的增加,快递行业也开启了“春运”模式。记者走访了我市顺丰、EMS、圆通、韵达等快递发现,各家快件量均出现不同程度的增长。据中通快递相关负责人介绍,最近他们所投递的快件多以水果、干果等年货热销品为主。顺丰快递公司工作人员告诉记者,目前来看,由于各家快递公司还处于正常运营状态,快件能够得以分流,过几天,有些快递将停运,顺丰的货量将会大幅增加。“顺丰春节期间会一直派送件,人员、车辆、场地都已准备妥当,随时应对货量增长,而且公司要求高峰期无论货量增长多少,服务和时效都不变。”该工作人员说。

  过年前先理发是很多人的习惯,有着“新的一年从‘头’做起”的美好寓意。在位于大润发的陈么造型,技术总监王鑫告诉记者,新年一过,来店里做头发的顾客一天比一天多。他们8个发型师每天从早忙到晚基本上很少休息,为了不耽搁顾客的时间,春节前几天他们不得不让顾客通过微信、电话提前预约具体理发的时间,然后依次进行排号。

  不难看出,春节已经成为最能带动社会消费和促进经济增长的节日,但记者采访中也发现,人们对过年的需求早已超越物质满足。“团圆”、“温暖”、“爱”等春节的情感需求,正在从以前匮乏的物质生活中脱颖而出,转化成“春节经济”的新载体。

  置办年货是过年最主要的活动

  近些年,虽然利用春节假期旅游休闲的多了,文化娱乐活动多了,但置办年货依然是过年最主要的活动。欢欢喜喜过大年,绝大多数家庭都会购置不少年货和礼品,外加年节里的吃喝消费,几乎家家都会有一份长长的购物清单。一进腊月,家住东风新村东方玫瑰园的范先生每周都要开车去一趟商场,每一次都是大包小包拉回家。他告诉记者,今年春节,恰逢自己的老父亲80大寿,家里的兄弟姐妹都会来他家过春节,加到一起要20多口人。为此,他早早就列了一份春节购物清单。

  单子上有衣服、鞋子、蔬菜、水果、白酒啤酒和红酒。其中衣服就占了清单的一大半。他说有的家人从南方回来,没有御寒的衣物,这些他都要给准备好。“这清单只是年货的一部分,还有部分年货是从微信朋友圈购买的。”范先生说,因为是家族大聚会,春节下来,他估计整个消费在3万元左右。

  在新东风购物广场,新春用品已经被摆放在最显眼的位置,一进门便可看见红红火火的景象。其中不乏春联、中国结等,带有“狗”元素的商品更是吸引人们。一名销售人员表示:“每年农历春节前45天,春节期间的相关产品就会上线,比如门贴、春联、中国结以及生肖产品等等。一般临近春节的最后半个月是这些产品销售最旺的时候,目前已经进入了旺季。”他说,临近春节,消费者逛超市的时候看到这些产品基本都会顺手买上几件。

  在大润发超市公仔狗被放在玩具货柜的显眼位置。“临近过年,这些狗年元素的商品渐渐成为消费市场的主角之一。”大润发的工作人员张女表示,在节前,这些基本都是超市的特色产品,去年12月上架,预计销量这几天还有可能上涨。

  新玛特购物休闲广场相关负责人告诉记者,每年的1、2月份都是全年销售额最高的季节,基本这两个月的销售额就能占到全年的25%到30%左右。

  已经做了四年微商的杨柳也告诉记者,今年春节前这段时间的销售额已经占到她全年销售额的60%。

  为啥生肖产品每年都能成为消费的热点?这在大庆师范学院经济管理学院讲师王植荔看来,十二年才轮到一次的生肖,自然让人充满了新的期待与遐想,虽然是老的东西,但是因为时代的不同,对生肖也会产生新的感觉。“企业在商业创新中也看到了这其中的创意机会。生肖是中国年文化中的典型象征,在让消费者消费的同时也参与到文化创新中来。这便是创新中的文化基因,通过产品将生肖元素、年文化展现,并且销量很好,这是消费者对于文化的认同感与归属感造成的。”

  对此,八一农大教授、战略管理专家韩光鹤也表示认同。他还认为,春节假期期间,是全年人口流动最大规模的时候,又是全年老百姓消费最集中的时候,春节期间,人群、物资、资金、信息的大规模流动,带动了交通、商业、旅游、餐饮、文化、电信、金融各行业的繁荣,形成了独具特色的“春节经济”。“置办年货是过年最主要的活动。随着中国经济的高速发展,春节期间产生的假日经济现象也愈演愈烈,尤其是春节相关的文化衍生商品更是销量极佳,从生肖系列的产品到象征着过年喜庆气氛的红色礼品都受到消费者的青睐,不少电影也会选择在过年期间上映,几乎所有行业都会在春节分一杯羹”。

  “年经济”的新常态

  集中过节、团圆相聚、置办年货、孝敬长辈、关爱晚辈,是中华民族亘古不变的节日传统。近些年,“年经济”出现了一些新的变化。

  网购年货成新风尚,产品越土越受欢迎。

  “以前,快过年时,在淘宝上主要是给家人买买新衣服,后来我发现网上不少店的坚果等零食也不错,而且品种丰富,我买过几次,对大多数东西比较满意。”市民王女士告诉记者,她平时在家要带两个小孩,很难独自抽出大把时间去逛超市,所以这几天刚刚在网上下单买了一些零食干果年货礼盒,打算过年送亲戚。

  年糕、腌制腊肉、开心果……老家是四川的市民小高的购物清单上,年货的“主力”是一些传统的食物。“过年还是要吃传统的食物才能吃出年味。”

  小高说,他每年都会在网上购买家乡特产,因为大年三十吃着家乡味,才更能体会到浓浓的年味。而随着电子商务的快速发展,实体零售店也搭上了互联网的快车,“互联网+超市”的经营模式已在我市悄然兴起,市民不但能用手机支付,甚至能足不出户,用手机下单坐等送货上门。

  就在2月7日,市民小王就通过庆客隆在淘宝网开设的“海鲜达”,购买了小年所用的海鲜、水果。

  除了网购年货,“旅游过年”也成为了春节“新常态”。

  当多数人纷纷从工作、打拼的城市回到自己的老家过年的时候,选择“旅游过年”的人,则反其道而行之,从老家出发,到异地,甚至是异国过年。

  去年在澳大利亚的布里斯班度过鸡年春节的姜先生一家,又把狗年春节选择在了新西兰。他告诉记者:“人们都说回家过年,但在我看来,家人在哪里,家就在哪里。只要家人在一起,在哪里过年都一样可以感受团聚、享受亲情。

  春节越来越有国际范儿了。

  当阿根廷红虾、澳洲牛排、挪威三文鱼、俄罗斯帝王蟹、法国红酒纷纷走上普通百姓餐桌时,人们不禁感叹:春节这个中国传统节日变得越来越有国际范儿了。

  近年来,随着市民收入水平的提高,国内市场一个重大变化,就是消费升级,人们对优质商品的需求在快速上升。在这个背景下,进口商品开始进入千家万户。

  杨柳做微商四年,主要销售进口食品。她告诉记者:“按照去年的量,进了阿根廷红虾和俄罗斯帝王蟹,可小年还没到,所有的货就全卖光了。

  每天还依然有人订货,自己只好到另外一个朋友那里重新配了货。不仅海鲜卖得火,还有从俄罗斯进口来的冰淇淋、水果罐头,也都销售光了。”绿色春节、文化春节渐成消费趋势。

  相比于往年的疯狂购物、大鱼大肉,很多市民选择绿色过春节、文化过春节。

  “一过节就疯狂购物,一过节就大鱼大肉,一过节就胡吃海塞。过度过节,让很多人都患上‘过节综合征’了。我们往年也是,一顿年夜饭就得十来个菜,结果冰箱里全是剩菜,箱子里全是烂水果,最终就是扔,非常浪费。今年我准备过个绿色春节:不购年货,年夜饭也只做4道菜!”市民付阳说道。

  于女士一家,则准备把春节家庭聚会办成运动会。于女士告诉记者,往年年夜饭后,家人会一起打麻将、打扑克,上不了场的就玩手机。今年大家商量后决定吃完饭后举办室内家庭运动会,男女老少均参与。

  而年轻的小康,则计划以每天看一部电影,度过春节假期。

  王植荔表示,随着居民收入水平和文化娱乐追求的不断提高,春节消费观念也在快速转变,人们开始越来越重视旅游、休闲、文化、健身等文化消费需求:“吃喝早已不再是春节生活的重中之重,文化消费正成春节消费新趋势。”

  一年又一年,不变的是年的传统,变化的是年的文化;不变的是过年的习俗,变化的是“年经济”的内涵。

  如何抓住“年经济”的大商机?

  春节消费如此火爆,那么,如何抓住“年经济”的钱袋子呢?就此,记者采访了韩光鹤。

  韩光鹤表示,每年的春节都会迎来一次消费高潮,在这个赚钱的黄金时节,商家只要换个思维,就能赚个盆满钵满。

  酒店可以推出半成品年夜饭。现在的年轻人,会做饭的少,所以很多电商平台都推出了“年夜饭半成品”,相当受欢迎。可毕竟是一年里最重要的一餐,网上购买的食品卫生不卫生、安全不安全这些问题也困扰了很多人。本地的酒店可以根据当地特点推出年夜饭半成品,既让人们感受在家过年的温馨,也可以让消费者在家就能品尝到地道的年味菜。酒店还可以推出“家宴你帮办”生意,现在很多人开始喜欢在家里宴请亲朋,而春节期间,正是朋友聚会的高峰期,天天下厨房谁也吃不消,去饭店,却又少了亲情和情趣,有条件的餐厅可以推出“家宴帮你办”。

  还可以开办宠物托养业务。春节长假,旅游自然成为许多人休闲的首选,而家中的狗宝贝、猫宝贝们怎么办?可以开个宠物托养所,或是在宠物店的基础上提供寄养业务。经营宠物寄养业务,经营者要有合适的经营场所和一定的资金,需要了解清楚不同宠物的习性,准备好充足的食物和玩具。建议在提供寄养服务的同时,提供宠物美容、宠物训练、宠物医疗护理等服务。

  可以摆个喜庆用品摊。过春节,贴对联、贴窗花、挂灯笼,样样都不能少,而且逢年过节,家家都会张贴或摆放一些喜庆饰品,祝福新年吉祥如意,同时也为节日增添喜庆气氛。这数千年形成的传统风俗造就了一个庞大的喜庆用品市场,因此,可以考虑摆个喜庆用品摊位,经销或代销具有金玉满堂、财源滚滚、年年有余等寓意的喜庆用品,生意定会迎来“开门红”。

  书店咖啡厅春节可以不打烊。现在很多人喜欢静生活,慢节奏,书店、咖啡厅成首选。春节期间如何不打烊,必然有不俗的业绩。

  春节在经济生活中一方面放着全年最长的假期,各项经济数据下滑,另一方面是民众集中消费的时间段,消费市场全年最强。而在世界的不同角落,中国年已不仅是一种文化符号,更成为一个全球经济现象。

  大庆日报记者 戴小民

关键词:年经济 大庆市场
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